Маркетологи прогнозируют рост расходов на рекламу в 2026 году

21 января 2026

Согласно исследованию МТС AdTech, 80% российских маркетологов ожидают увеличения рекламных бюджетов в 2026 году. Из них 49% планируют рост на 5-20%, а 28% — более чем на 20%. Основными причинами названы развитие бизнеса (45%), конкуренция (37%) и инфляция (31%).

Исследование также выявило ожидания структурных изменений на рынке: 61% респондентов ждут появления новых отечественных рекламных платформ в 2026 году, а 29% — возвращения или адаптации иностранных. Ключевыми факторами при распределении бюджетов стали качественная аналитика (31%) и достижимость целевой аудитории (30%).

Среди бизнес-сегментов малый бизнес чаще планирует увеличение затрат до 20% (49%), тогда как средний (37%) и крупный (35%) бизнес склонны к более агрессивному росту свыше 20%. Опрос проведен в январе 2025 года среди 700 маркетологов в РФ, включая рекламодателей, агентства и фрилансеров.

Последние новости



Lyft выплатит $272 млн за нарушение трудовых прав водителей в Калифорнии
9 октября 2026

Американский сервис заказа поездок Lyft согласился выплатить $272 млн для урегулирования шестилетнего судебного разбирательства с властями штата Калифорния по обвинению в нарушении трудовых прав водителей. Об этом сообщило агентство Associated Press. Иск против компании был подан в 2020 году генера


Белый дом отстранил Microsoft и другие IT-компании от программы PERM
9 октября 2026

Белый дом временно отстранил Microsoft и ряд других IT-компаний от участия в программе выдачи виз и грин-карт PERM. Об этом сообщили вице-президент США Джей Ди Вэнс и министр труда Кит Сондерлинг на пресс-конференции, посвященной борьбе с визовым мошенничеством. По словам Вэнса, Microsoft больше не


Катар может отложить удвоение производства СПГ на пять лет
9 октября 2026

Катар может сдвинуть на пять лет планы по увеличению мощностей по сжижению газа почти вдвое из-за кризиса в Персидском заливе, сообщил источник на энергорынке. Страна входит в тройку крупнейших экспортеров СПГ в мире с мощностью 77 млн тонн в год и заявляла о намерении увеличить производство до 142


На поддержку технопарков в РФ направят более 180 млрд рублей
9 октября 2026

Более 180 млрд рублей заложено на поддержку развития технопарков в России на ближайшие два года в проекте федерального бюджета. Об этом заявил на пленарном заседании форума InRussia в Омске замминистра промышленности и торговли РФ Иван Куликов. По его словам, с начала действия основного инструмента


Уралвагонзавод выпустил более 1 250 тыс. единиц подвижного состава за 90 лет
9 октября 2026

Уралвагонзавод (в составе концерна УВЗ госкорпорации «Ростех») за всю свою историю выпустил более 1 250 тыс. единиц подвижного состава, из них 60 тыс. инновационных вагонов. Об этом сообщили в пресс-службе концерна по случаю 90-летия предприятия, отмечаемого 11 октября. За предвоенный период тагиль


Лидеры роста

Тикер Название Изменение
KCHE Камчатскэнерго +5.29%
SMLT Самолет +3.84%
WTCMP ЦМТ +3.23%
MTLR Мечел +3.07%
KUZB Банк Кузнецкий +2.54%
YKEN Якутскэнерго +2.36%
ZVEZ Звезда +2.02%
MTLRP Мечел +2.00%
VGSB Волгоградэнергосбыт +1.51%
LMBZ Ламбумиз +1.21%

Лидеры падения

Тикер Название Изменение
OKEY OKEY -5.82%
VJGZ Варьеганнефтегаз -4.85%
MTSS МТС -4.70%
TASB Тамбовэнергосбыт -4.43%
STSB Ставрополэнергосбыт -4.25%
LENT Лента -3.98%
YAKG ЯТЭК -3.93%
SFIN ЭсЭфАй -3.77%
KGKC КГК -3.59%
KGKCP КГК -3.59%