Маркетологи прогнозируют рост расходов на рекламу в 2026 году

21 января 2026

Согласно исследованию МТС AdTech, 80% российских маркетологов ожидают увеличения рекламных бюджетов в 2026 году. Из них 49% планируют рост на 5-20%, а 28% — более чем на 20%. Основными причинами названы развитие бизнеса (45%), конкуренция (37%) и инфляция (31%).

Исследование также выявило ожидания структурных изменений на рынке: 61% респондентов ждут появления новых отечественных рекламных платформ в 2026 году, а 29% — возвращения или адаптации иностранных. Ключевыми факторами при распределении бюджетов стали качественная аналитика (31%) и достижимость целевой аудитории (30%).

Среди бизнес-сегментов малый бизнес чаще планирует увеличение затрат до 20% (49%), тогда как средний (37%) и крупный (35%) бизнес склонны к более агрессивному росту свыше 20%. Опрос проведен в январе 2025 года среди 700 маркетологов в РФ, включая рекламодателей, агентства и фрилансеров.

Последние новости



США пригрозили странам лишением доступа к доллару из-за санкций против Ирана
24 августа 2026

Министр финансов США Скотт Бессент заявил, что страны, не соблюдающие новые санкции США против Ирана, могут быть лишены доступа к американскому доллару. Он подчеркнул, что вторичные санкции являются мощным инструментом, и предупредил, что их применение будет продвигаться быстро. Бессент не уточнил с


Германия связала рост ставок по госдолгу с войной в Иране
24 августа 2026

Вице-канцлер и министр финансов ФРГ Ларс Клингбайль заявил, что конфликт вокруг Ирана является одной из причин роста процентных ставок по государственному долгу. Повышение ставок в последние дни и недели он объяснил глобальной неопределенностью, вызванной войной США и Израиля с Ираном. По его словам


США запускают операцию "Экономический изгой" против доходов Ирана
24 августа 2026

Министерство финансов США объявило о запуске новой санкционной операции "Экономический изгой", направленной на блокировку всех источников доходов властей Ирана. В рамках этой инициативы американская сторона намерена перекрыть каналы финансирования иранского правительства, включая доходы от нефтяного


Объекты Ozon в Адыгейске и Невинномысске не повреждены
24 августа 2026

Компания Ozon сообщила, что её логистические центры в Адыгейске и Невинномысске не пострадали в результате атак, произошедших с 22 по 24 августа, и планирует вскоре открыть их. Пожары в Чапаевске и Оренбурге уже потушены, тогда как в Краснодаре и Махачкале продолжаются, там работают сотрудники МЧС.


Рынок акций РФ упал на 3% на фоне обвала бумаг Ozon
24 августа 2026

Российский рынок акций завершил торговую сессию 24 августа значительным снижением: индекс Мосбиржи потерял 2,99%, опустившись до 2 071,2 пункта, а долларовый индекс РТС снизился на 3,41% до 783,4 пункта. Курс юаня вырос на 16 копеек, до 12,49 рубля.Основным драйвером падения стали акции Ozon (-21%)


Лидеры роста

Тикер Название Изменение
MGTS МГТС +25.61%
STSB Ставрополэнергосбыт +4.28%
TORS ТРК +4.14%
ASSB Астраханская ЭСК +3.40%
KRKOP Красный котельщик +3.08%
MISB ТНС энерго Марий Эл +3.01%
MVID М.Видео +2.79%
VSYD ВСЗ +2.33%
ASTR Астра +1.80%
TASB Тамбовэнергосбыт +1.74%

Лидеры падения

Тикер Название Изменение
OZON Ozon -21.15%
AFKS АФК Система -11.09%
DZRDP Донской завод радиодеталей -9.14%
VKCO VK -8.91%
SGZH Сегежа -8.44%
MGNT Магнит -7.64%
IGSTP Ижсталь -7.21%
EUTR ЕвроТранс -6.74%
SLEN Сахалинэнерго -6.25%
UPRO Юнипро -6.11%