Средний чек на детские товары в России снизился на 7% в 2025 году

Согласно исследованию "Сбераналитики", средний чек на детские товары в России в 2025 году снизился на 7% по сравнению с тем же периодом прошлого года, составив 1 522 рубля. При этом сумма трат в магазинах детской одежды и игрушек также уменьшилась на 7%.

В структуре покупок три четверти приходится на магазины игрушек, а четверть — на магазины детской одежды. По сумме трат магазины игрушек лидируют с долей 65%, тогда как магазины детской одежды занимают 36%. Эта диспропорция объясняется более высоким средним чеком на детскую одежду — 2 162 рубля (+9% к 2024 году), в то время как средний чек в магазинах игрушек составляет 1 308 рублей (+8%).

Наибольшие траты на детские товары отмечаются в преддверии школьного сезона и новогодних праздников. Например, в августе 2025 года траты были в 2,3 раза выше среднемесячного уровня. Активнее всего товары для детей покупают люди в возрасте 35-44 лет, на которых приходится 49% всех расходов. Покупатели представляют разные доходные группы, с наибольшими долями в категориях 30-50 тыс. рублей (20%) и 70-100 тыс. рублей (21%).

43% всех трат приходится на топ-10 регионов, включая Москву (13,3%), Московскую область (6,7%) и Санкт-Петербург (4,3%). Наибольший средний чек наблюдается в Чукотском автономном округе (2 985 рублей), Москве (2 052 рубля) и Сахалинской области (1 993 рубля). Самый значительный рост среднего чека зафиксирован в Воронежской области (+20%), Республике Алтай (+19%) и Ярославской области (+19%).

Исследование основано на агрегированных и обезличенных данных о потребностях 111 млн покупателей и 7 млн юридических лиц, полученных с помощью аналитической панели "Мониторинг экономики регионов".