Зумеры покупают продукты спонтанно, миллениалы — по плану

Исследование программы лояльности "Х5 Клуб" выявило различия в покупательских привычках зумеров и миллениалов. В опросе приняли участие 1,5 тыс. респондентов. 64% зумеров покупают продукты по мере необходимости, тогда как 45% миллениалов закупаются на несколько дней вперед. Более половины зумеров (55%) определяются с покупками непосредственно в магазине, а среди миллениалов так поступают 10%. Заранее составляют меню и список продуктов на неделю 90% миллениалов и 45% зумеров. При выборе товаров состав в первую очередь проверяют 37% зумеров и 25% миллениалов, стоимость важнее для 45% миллениалов и 36% зумеров. Привычный товар выбирают 18% зумеров и 15% миллениалов. Чужая продуктовая корзина привлекает внимание 60% миллениалов и 27% зумеров. Для ужина готовые блюда из магазина выбирают 27% зумеров против 20% миллениалов. Полуфабрикаты заменяют приготовление еды для 27% зумеров и 25% миллениалов. Перекусу из того, что есть в холодильнике, отдают предпочтение 30% миллениалов и 9% зумеров. Фрукты и овощи для перекуса покупают 37% зумеров и 15% миллениалов. Чипсы и сухарики выбирают 35% миллениалов и 18% зумеров, сладости — 20% и 18% соответственно. После просмотра коротких видео в соцсетях 36% зумеров и 35% миллениалов пробовали необычное сочетание продуктов. Специально искали популярный товар 50% миллениалов и 18% зумеров. Бюджет на продукты есть у 75% миллениалов и 64% зумеров. Определенную сумму на неделю или месяц выделяют 25% миллениалов и 9% зумеров. Без ограничений покупают продукты 27% зумеров и 12% миллениалов.